Trong thế giới thể thao hiện đại, sân vận động không chỉ là nơi diễn ra các trận đấu đỉnh cao mà còn là kênh truyền thông khổng lồ cho các thương hiệu toàn cầu.
Đặc biệt ở Ngoại hạng Anh (Premier League) – giải đấu được xem nhiều nhất thế giới – quảng cáo tại sân vận động đã trở thành ngành công nghiệp tỷ đô, kết hợp giữa thể thao, công nghệ và marketing.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ các loại hình quảng cáo đang được sử dụng tại các sân vận động Ngoại hạng Anh, cùng chi phí, ưu nhược điểm và xu hướng mới nhất năm 2025.
Tổng quan về quảng cáo sân vận động ngoại hạng anh
Premier League hiện được phát sóng đến hơn 200 quốc gia, với hơn 600 triệu người xem mỗi mùa.
Mỗi góc khán đài, mỗi tấm bảng LED – thậm chí cả đường hầm cầu thủ – đều có thể trở thành vị trí quảng cáo triệu bảng.
Chính vì độ phủ toàn cầu, quảng cáo tại sân vận động EPL không chỉ hướng đến khán giả tại Anh mà còn được tối ưu theo từng thị trường khu vực, ví dụ:
- Người xem ở Việt Nam thấy banner “M88” hoặc “SBOTOP”
- Người xem tại châu Âu lại thấy “Etihad Airways” hoặc “Barclays”
1/ Biển quảng cáo led quanh sân (pitch-side led boards)
Đây là loại hình phổ biến nhất — những bảng LED điện tử bao quanh mặt sân, cao khoảng 90cm, hiển thị quảng cáo động xuyên suốt 90 phút thi đấu.
Phân loại
| Loại vị trí | Đặc điểm | Chi phí tương đối | Tỷ lệ hiển thị trên TV |
|---|---|---|---|
| TV arc (chính diện camera) | Nằm ở khu vực ống kính chính, hiển thị liên tục | 💰💰💰💰 | 70–80% khung hình TV |
| Non-TV arc | Bên đối diện máy quay, hoặc góc sân | 💰💰 | <30% khung hình |
| Behind goal | Sau khung thành | 💰💰💰 | Thường thấy trong pha phạt góc hoặc penalty |
Ưu điểm
- Tiếp cận khán giả toàn cầu qua sóng truyền hình.
- Có thể thay nội dung theo trận hoặc theo thị trường (Virtual LED).
- Hiệu ứng thương hiệu mạnh, thường được ghi lại trong highlight, meme, hoặc ảnh thể thao.
Nhược điểm
- Chi phí cao, từ £15.000 – £100.000 mỗi trận tuỳ vị trí và độ phủ sóng.
- Hiển thị ngắn, thường 5–30 giây mỗi chu kỳ.
- Không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ hoặc chiến dịch ngắn hạn.
Quảng cáo trong khán đài (in-stadium branding)
Hình thức phổ biến
- Biển tĩnh (static board) ở các tầng khán đài.
- Banner treo trên mái che hoặc khu vực VIP.
- Logo trong đường hầm (player tunnel), backdrop phỏng vấn và khu họp báo.
Ví dụ thực tế
- Logo Emirates phủ kín khán đài sân Arsenal.
- Etihad Airways ở khu hospitality sân Etihad.
- Logo adidas xuất hiện trên backdrop họp báo hậu trận.
Ưu và nhược điểm
| Ưu điểm | Nhược điểm |
|---|---|
| Hiển thị bền vững suốt mùa giải | Ít xuất hiện trên truyền hình |
| Gắn liền hình ảnh với CLB | Không linh hoạt, khó thay đổi |
| Thích hợp cho tài trợ lâu dài | Giá cao nếu ở khu vực prime |
Chi phí trung bình dao động từ £10.000 đến £100.000/mùa, riêng khu tunnel hoặc backdrop có thể lên tới £250.000/mùa.
Quảng cáo ảo (virtual perimeter advertising)
Công nghệ
Kể từ mùa 2022–2023, Premier League áp dụng công nghệ Supponor AIR cho phép thay đổi quảng cáo theo từng quốc gia hoặc khu vực phát sóng.
Điều này có nghĩa là khán giả Việt Nam, Thái Lan, Nhật Bản… sẽ nhìn thấy banner khác so với châu Âu.
Lợi ích
- Giúp CLB bán quảng cáo theo khu vực → tăng doanh thu gấp 2–3 lần.
- Nhà tài trợ nhắm chính xác thị trường muốn tiếp cận.
- Cho phép nhà cái hoặc thương hiệu nhạy cảm quảng bá hợp pháp ở một số khu vực.
Chi phí
- Khoảng £30.000 – £120.000 mỗi trận, tùy phạm vi phủ sóng (châu Á, châu Âu, Trung Đông…).
Hạn chế
- Không hiển thị với khán giả trong sân.
- Chỉ được điều hành qua Premier League Media Rights hoặc agency được cấp phép.
Quảng cáo kỹ thuật số kết hợp (digital + social hybrid)
Đây là xu hướng mới, kết hợp quảng cáo sân vận động với nội dung kỹ thuật số trên mạng xã hội của CLB.
Ví dụ:
- Logo xuất hiện trên bảng LED trong sân.
- Đồng thời xuất hiện trong bài đăng “Match Sponsor” trên Twitter, Facebook hoặc TikTok của CLB.
Lợi ích
- Tiếp cận khán giả trực tuyến và khán giả truyền hình cùng lúc.
- Dễ đo lường hiệu quả (reach, engagement, CTR).
- Tăng giá trị thương hiệu khi gắn với nội dung trận đấu.
Chi phí ước tính: £50.000 – £250.000/mùa tuỳ CLB và tần suất xuất hiện.
Tài trợ cầu thủ, huấn luyện viên hoặc khu vực nhỏ (player & staff sponsorship)
Ví dụ
- Tezos xuất hiện trên áo tập của Manchester United (trị giá ~£20 triệu/năm).
- Dafabet logo trên tay áo Bournemouth.
- Hublot logo trên bảng thay người và đồng hồ trọng tài.
Ưu điểm
- Gắn hình ảnh thương hiệu với cầu thủ và huấn luyện viên (hiệu ứng E-E-A-T rất mạnh).
- Xuất hiện trong hàng ngàn bức ảnh và video mỗi tuần.
Nhược điểm
- Cần hợp đồng tài trợ chính thức (không mua lẻ).
- Chi phí rất cao: từ £1 – 20 triệu/năm tùy CLB và vị trí logo.
Quảng cáo trong khu vip và hospitality
Hình thức
- Logo hoặc banner trong phòng VIP, khu lounge, skybox, cầu thang, khu check-in doanh nhân.
- Dành cho thương hiệu cao cấp (ngân hàng, đồng hồ, rượu, xe hơi…).
Ví dụ
- “Hublot Lounge” tại Emirates Stadium.
- “Heineken Room” trong khu VIP sân Anfield.
Ưu điểm
- Kết nối trực tiếp với giới doanh nhân và đối tác cao cấp.
- Tạo hình ảnh sang trọng, phù hợp thương hiệu B2B.
Nhược điểm
- Không xuất hiện trên TV.
- Phù hợp mục tiêu networking hơn là quảng bá đại chúng.
Xu hướng quảng cáo sân vận động 2025–2030
- Virtual LED theo vùng địa lý (Geo-split Ads) – cá nhân hóa nội dung theo từng quốc gia.
- 3D / AR Branding – logo 3D nổi bật trên flycam và highlight (đang phổ biến ở La Liga).
- QR và tương tác trực tiếp – banner LED tích hợp QR để khán giả tham gia mini-game.
- AI đo hiệu quả quảng cáo – dùng công nghệ đo thời gian hiển thị, tính toán CPM và giá trị media tương đương.
Bảng tóm tắt so sánh
| Loại quảng cáo | Xuất hiện trên TV | Chi phí (ước tính) | Mục tiêu phù hợp |
|---|---|---|---|
| LED pitch-side | ✅ Rất cao | 💰💰💰💰💰 | Thương hiệu toàn cầu |
| Static board | ⚠️ Thấp | 💰 | Local sponsor |
| Virtual LED | ✅ Cao | 💰💰💰 | Thương hiệu khu vực |
| Tunnel/backdrop | ✅ Trung bình | 💰💰💰 | Corporate branding |
| Digital + social | ⚠️–✅ | 💰💰 | Chiến dịch kết hợp |
| Player/kit sponsor | ✅✅✅ | 💰💰💰💰 | Tài trợ lớn, dài hạn |
| VIP & hospitality | ❌ | 💰💰 | Thương hiệu cao cấp B2B |
Kết luận
Quảng cáo tại các sân vận động Ngoại hạng Anh không chỉ là một biển bảng xuất hiện 90 phút, mà là một chiến lược truyền thông toàn cầu – nơi thương hiệu được kết nối với cảm xúc, văn hóa và hàng trăm triệu người hâm mộ.
- Nếu bạn là thương hiệu toàn cầu, hãy đầu tư vào LED chính diện TV hoặc tài trợ áo tập/cầu thủ.
- Nếu bạn là thương hiệu khu vực (APAC, Việt Nam), hãy cân nhắc Virtual Advertising hoặc Digital Hybrid.
- Nếu bạn là thương hiệu cao cấp, khu VIP & hospitality là lựa chọn lý tưởng cho networking và định vị sang trọng.
Bóng đá không chỉ là trò chơi – mà là sân khấu marketing lớn nhất hành tinh.
Câu hỏi thường gặp
Mức giá quảng cáo tại Premier League là bao nhiêu?
Dao động từ £15.000/trận cho LED cơ bản đến hàng trăm nghìn bảng cho vị trí prime camera-facing.
Quảng cáo ảo (virtual advertising) có thật sự hiệu quả không?
Có, vì nó cho phép hiển thị khác nhau theo từng quốc gia, tối ưu hóa chi phí và tránh vi phạm quy định quảng cáo địa phương.
Doanh nghiệp Việt có thể quảng cáo tại Premier League không?
Có thể, thông qua các agency quốc tế được cấp quyền hoặc gói hợp tác digital + LED ảo theo khu vực.