Ngày 22/10/2025, FPT chính thức trở thành Principal Partner và nhà tài trợ tay áo của CLB Chelsea – một trong những đội bóng danh tiếng nhất Premier League.
Từ mùa giải 2025/26, logo màu cam – trắng – xanh của FPT sẽ xuất hiện trên tay áo các cầu thủ nam, nữ và học viện Chelsea, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử có một thương hiệu Việt Nam hiện diện trên sân cỏ Ngoại hạng Anh.
Thương vụ này lập tức gây chú ý không chỉ trong giới thể thao mà cả giới tài chính – công nghệ, bởi đằng sau hình ảnh logo là một toan tính chiến lược quy mô toàn cầu của FPT.
1️⃣ Tổng quan thương vụ: Khi FPT “lên tay” cùng Chelsea
- Tháng 4/2025: FPT công bố trở thành Global Digital Transformation Partner của Chelsea, chịu trách nhiệm triển khai giải pháp AI-first trong quản trị, vận hành và trải nghiệm người hâm mộ.
- Tháng 10/2025: Hai bên nâng cấp hợp tác – FPT trở thành Principal Partner và nhà tài trợ tay áo (sleeve sponsor) mùa giải 2025/26.
- Lễ ký kết mở rộng được tổ chức tại London, trong khuôn khổ sự kiện hợp tác kinh tế Việt–Anh, có sự chứng kiến của lãnh đạo cấp cao hai nước.
🔹 Giá trị hợp đồng chưa được công bố chính thức, nhưng theo giới truyền thông, gói tài trợ tay áo Chelsea thường dao động từ 15–25 triệu USD/mùa – tương đương khoảng 400–600 tỷ đồng.
2️⃣ FPT “được” gì khi xuất hiện trên tay áo Chelsea?
(1) Đòn bẩy thương hiệu toàn cầu
Từ một tập đoàn công nghệ Việt Nam, FPT bước thẳng vào hệ sinh thái truyền thông toàn cầu của Premier League – nơi mỗi trận đấu được phát sóng tới hơn 190 quốc gia, hàng trăm triệu người xem.
Logo FPT xuất hiện bên cạnh biểu tượng “sư tử xanh” của Chelsea chính là bước nhảy vọt về nhận diện thương hiệu quốc tế.
💬 Đây là “media value” mà không chiến dịch quảng cáo truyền thống nào có thể mua được.
(2) Tạo case study thực chiến ở tầm thế giới
Không chỉ là logo, FPT đồng thời triển khai các giải pháp công nghệ AI, dữ liệu, nền tảng số cho Chelsea – từ vận hành nội bộ, quản lý dữ liệu cầu thủ, đến trải nghiệm CĐV toàn cầu.
Điều này biến thương vụ không chỉ là marketing sponsorship, mà còn là business partnership – nơi FPT có thể đưa Chelsea trở thành case study sống động khi chào bán dịch vụ B2B tại Anh và châu Âu.
(3) Mở cửa thị trường châu Âu
FPT đã có hiện diện tại 30+ quốc gia, nhưng thị trường Anh – trung tâm công nghệ, tài chính và thể thao của châu Âu – là nơi cực khó xâm nhập.
Nhờ “đòn Chelsea”, FPT có thể tiếp cận các lãnh đạo cấp C (CXO) trong ngành tài chính, bán lẻ, y tế, logistics… thông qua các sự kiện B2B đồng thương hiệu, hospitality tại sân Stamford Bridge, hoặc các hội nghị công nghệ do Chelsea đồng tổ chức.
(4) Gia tăng uy tín tuyển dụng và niềm tự hào nội bộ
Một kỹ sư FPT có thể tự hào nói: “Công nghệ mình viết đang vận hành cho Chelsea”.
Hiệu ứng này củng cố văn hóa doanh nghiệp, tăng sức hút tuyển dụng nhân tài AI/Data, đồng thời nâng vị thế FPT trong mắt đối tác, nhà đầu tư và giới trẻ.
(5) Tạo cảm hứng quốc gia
Lần đầu tiên một thương hiệu Việt Nam xuất hiện tại Premier League – sân chơi đắt đỏ bậc nhất thế giới.
Hiệu ứng này mang lại tự hào thương hiệu quốc gia, củng cố hình ảnh “Việt Nam – đất nước công nghệ” trên bản đồ thế giới.
3️⃣ Nhưng “mất” gì?
(1) Chi phí tài trợ cực lớn
Theo các nguồn tin công khai thì không có con số chính thức từ FPT Corporation hoặc Chelsea F.C. công bố về giá trị hợp đồng tài trợ tay áo/chính thức của FPT. (VnExpress Quốc Tế)
Tuy nhiên, có những ước tính như sau:
- Báo chí Việt Nam dẫn thông tin: FPT “dự chi” khoảng 600 tỷ đồng (~22,8 triệu USD) cho việc xuất hiện logo trên tay áo Chelsea mùa 2025/26. (The Investor)
- Một nguồn báo Anh trích dẫn: giá trị hợp đồng tay áo có thể từ £17-18 triệu (khoảng 20-24 triệu USD) cho phần còn lại mùa giải. (Tribuna)
- Một số nguồn khác trích dẫn thấp hơn, khoảng £15 triệu. (The Sun)
Ước tính FPT “mất” khoảng £15-18 triệu (khoảng 20-24 triệu USD) cho gói tài trợ tay áo với Chelsea, tương đương ~600 tỷ đồng nếu quy đổi theo báo chí Việt Nam. (Lưu ý: Đây là số ước tính, không phải xác nhận chính thức.)
Khoản chi hàng trăm tỷ đồng cho logo tay áo là một gánh nặng tài chính – đặc biệt nếu tính ROI ngắn hạn.
Khác với những thương hiệu B2C (bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng), FPT là doanh nghiệp B2B – nên doanh số không tăng ngay lập tức sau khi tài trợ.
Nếu không có kế hoạch kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ (sự kiện, truyền thông, B2B sale pipeline), khoản đầu tư dễ bị “mờ nhạt”.
(2) Rủi ro phong độ và danh tiếng CLB
Chelsea là đội bóng đang tái thiết. Nếu CLB thi đấu kém hoặc dính scandal, hình ảnh FPT cũng có thể bị ảnh hưởng theo.
Trong thế giới tài trợ thể thao, rủi ro danh tiếng luôn tồn tại, nhất là khi logo nằm trên áo thi đấu – nơi mọi cú ngã, mọi tấm thẻ đều xuất hiện cùng logo nhà tài trợ.
(3) Mức hiển thị tay áo thấp hơn áo chính
Vị trí tay áo có diện tích hiển thị nhỏ hơn phần ngực, ít xuất hiện trong các poster quảng bá hoặc game bóng đá điện tử.
Điều đó có thể khiến hiệu quả truyền thông đại chúng bị giới hạn nếu không kết hợp các hoạt động marketing thông minh.
(4) Chi phí cơ hội & rủi ro tỷ giá
Khoản tài trợ bằng GBP hoặc USD trong bối cảnh tỷ giá biến động có thể khiến FPT chịu rủi ro tài chính đáng kể nếu không có chiến lược phòng ngừa.
4️⃣ Góc nhìn: FPT đang chơi “ván cờ dài hơi”
Nếu chỉ nhìn ngắn hạn, thương vụ FPT – Chelsea là một khoản chi quảng cáo đắt đỏ.
Nhưng ở góc nhìn chiến lược, đây là một bước đi định vị FPT như một tập đoàn công nghệ toàn cầu, tương tự cách Infosys (Ấn Độ) hay Rakuten (Nhật Bản) từng dùng thể thao để mở đường vào thị trường quốc tế.
Đây là “branding by association” – gắn thương hiệu Việt với những biểu tượng toàn cầu.
Một khi FPT đã xây được thương hiệu trong mắt doanh nghiệp châu Âu thông qua Chelsea, lợi ích B2B về sau sẽ gấp nhiều lần chi phí tài trợ hiện tại.
5️⃣ Kết luận: Một canh bạc xứng đáng
Chelsea có thể đang trong quá trình tái thiết, nhưng Premier League vẫn là mỏ vàng về truyền thông.
Với FPT, việc xuất hiện trên tay áo Chelsea không chỉ là chuyện bóng đá – mà là tuyên ngôn thương hiệu: Việt Nam đủ tầm để chơi ở sân lớn.
Dù còn nhiều rủi ro, đây là một ván cờ táo bạo và có tầm nhìn, nếu được kích hoạt đúng cách – FPT có thể trở thành “case study” thành công nhất của thương hiệu Việt trên toàn cầu.